El patrocinio es mucho más que un cartel en el jardín de un estadio de béisbol o un logotipo en un coche de carreras. El patrocinio brinda acceso comercial, conexiones, hospitalidad, afinidad, acceso a la audiencia, datos y ayuda a dar forma a la percepción pública de una manera que puede ser difícil de lograr utilizando solo sus propios esfuerzos de marketing y marca. Los patrocinadores y las propiedades que trabajan juntos pueden crear un alcance más amplio y objetivos compartidos, multiplicando los recursos que tienen y aprovechando el poder combinado de la relación.